Norteamérica 2026: la Copa del Mundo que HBO debería crear.

Del balón al guion: por qué el Mundial necesita dirección narrativa, no solo producción técnica.

Imagina que la Copa del Mundo 2026 no la produjera una federación deportiva, sino HBO. Una narrativa envolvente, emocional, estética y poderosa como: Los Sopranos, The Last of Us, Juego de Tronos, The White Lotus, Chernobyl, Succession, Euphoria o Band of Brothers. Porque lo que está en juego no es solo espectáculo: es identidad, influencia y el alma de un continente. En una era donde las emociones mueven más que los hechos y donde el poder se construye también desde la pantalla, el Mundial debería asumirse como una serie épica que define el rol de Norteamérica en el mundo.

Ningún otro actor lo ha hecho como HBO: tomar momentos complejos, personajes múltiples y conflictos históricos para convertirlos en un relato cohesionado, humano y estratégico. Eso es lo que está en juego en 2026. No solo goles, sino un guion de poder blando que posicione a México, Estados Unidos y Canadá como los protagonistas de una nueva narrativa global. Si no se diseña como producción narrativa, se diluirá solo en fuegos artificiales. Si no se orquesta desde la intención simbólica, perderá su oportunidad histórica.

Narrar como HBO: identidad antes que algoritmo.

Si Norteamérica quiere posicionarse como una idea poderosa durante el Mundial 2026, debe hacerlo con una narrativa auténtica y valiente, no con una campaña genérica diseñada para agradar a todos. En un mundo saturado de mensajes pensados para complacer al algoritmo, HBO es un ejemplo claro de cómo construir prestigio desde la profundidad narrativa. A diferencia de otras plataformas que producen contenido basado en métricas o tendencias de consumo, HBO crea historias que desafían, provocan y permanecen. No prioriza los clics, prioriza el impacto. No produce para todos, produce con propósito. Esa debe ser la lógica de este Mundial: no diseñar un evento para agradarle al mainstream global, sino para proyectar una visión continental con personalidad, matices y fondo. Como HBO, debemos atrevernos a contar una historia que importe, aunque no sea la más cómoda.

El Mundial como blockbuster geopolítico para rediseñar la narrativa de un continente.

Los Mundiales no solo son competencias deportivas: son guiones cuidadosamente orquestados para reconfigurar percepciones globales. En este contexto, el Mundial 2026 tiene todo para convertirse en un verdadero blockbuster geopolítico: una producción multinacional, una audiencia masiva y un escenario perfecto para contar una nueva historia continental. Así como las películas blockbuster dominan la conversación cultural global con una narrativa diseñada para emocionar, impresionar y posicionar valores, este evento ofrece a México, Estados Unidos y Canadá la posibilidad de proyectar una imagen estratégica, cohesionada y emocionalmente poderosa de lo que significa ser Norteamérica en el siglo XXI.

En 2026, el mundo volverá a mirar a Norteamérica. No solo como una región económica o una suma de tres países, sino como un escenario compartido donde se jugará mucho más que fútbol. El Mundial será el espectáculo global más visto de la década, una oportunidad simbólica y geopolítica para que México, Estados Unidos y Canadá no solo organicen una copa del mundo, sino presenten una visión compartida del futuro.

En un planeta que atraviesa reacomodos profundos, de la globalización a la fragmentación, del poder unipolar al multilateralismo caótico, este evento puede ser el ritual fundacional de una nueva etapa continental. Así como Corea y Japón usaron su Mundial conjunto en 2002 para posicionarse como un bloque tecnológico y cultural en ascenso, o como China hizo de los Juegos Olímpicos de 2008 un acto de afirmación ante el mundo, el Mundial 2026 es la oportunidad de construir la marca de Norteamérica como un bloque regenerativo, estratégico, diverso, y profundamente humano.

Más que una sede compartida: una narrativa compartida

México será el primer país en la historia en ser anfitrión de tres Copas del Mundo. Estados Unidos vuelve a recibir la justa 32 años después de aquel Mundial de 1994 que cambió para siempre la relación del fútbol con el mercado estadounidense. Para Canadá, será su debut. Pero más allá de las estadísticas, lo que está en juego es el posicionamiento simbólico del continente. Hasta ahora, Norteamérica ha sido vista, en el mejor de los casos, como un tratado económico (TLC y USMCA). Pero este Mundial tiene el potencial de evolucionar esa noción y sembrar una identidad emocional compartida. No una fusión de culturas, sino una sinfonía de valores: libertad, prosperidad, creatividad, inclusión.

El desafío es mayúsculo: en el imaginario global, “Norteamérica” suele ser sinónimo de Estados Unidos, a veces incluyendo a Canadá, casi nunca a México. Esta Copa del Mundo puede cambiar eso. No por decreto, sino por diseño: con visión, estrategia y una participación activa de gobiernos, empresas, destinos, emprendedores y sociedad civil.

El balón como narrativa de poder.

Los megaeventos deportivos no son solo espectáculos: son operaciones simbólicas. A lo largo de la historia moderna, gobiernos, bloques regionales y potencias emergentes han utilizado los Mundiales y las Olimpiadas como vitrinas de soft power para posicionar su narrativa ante el mundo.

Corea del Sur y Japón 2002: Primer Mundial con sede compartida. Fue un mensaje geopolítico claro: dos países históricamente rivales colaborando para mostrar al mundo su poder tecnológico, orden social y cultura vibrante. Fue también un ensayo de branding regional del Este Asiático como bloque influyente.

Alemania 2006: “El país de las sonrisas” fue la campaña de branding de una Alemania que quería dejar atrás la sombra del pasado y presentarse como moderna, pacífica y hospitalaria. El Mundial fue un hito para renovar su imagen global.

Sudáfrica 2010: Fue el primer Mundial en suelo africano y se convirtió en un acto de reivindicación continental. La ceremonia, el sonido de las vuvuzelas y la narrativa de unión y esperanza proyectaron a África como protagonista global, no solo receptor de ayuda internacional.

Brasil 2014: Brasil intentó reafirmar su papel como potencia emergente del sur global en pleno auge de los BRICS. El evento fue una vitrina de energía cultural, aunque también mostró los retos de infraestructura y desigualdad.

Rusia 2018: Putin utilizó el Mundial para mostrar una Rusia fuerte, ordenada y cosmopolita. Fue una operación diplomática silenciosa en un contexto de sanciones y aislamiento. El soft power se jugó tanto dentro como fuera de la cancha.

Catar 2022: Más que fútbol, fue una puesta en escena de precisión milimétrica. Catar apostó por corregir su reputación internacional, mostrarse como interlocutor global y reforzar su influencia en el mundo árabe. La inauguración fue un guion cuidadosamente diseñado para proyectar modernidad, tolerancia y ambición.

Cada uno de estos eventos nos recuerda que el fútbol no solo se juega con los pies, sino con símbolos, guiones y visión estratégica. Cada detalle cuenta: la arquitectura de los estadios, los mensajes de los anfitriones, la forma de recibir al mundo. Norteamérica 2026 tiene todos los elementos para contar su propia historia. Pero si no se construye con intención, la narrativa será impuesta o se perderá entre los titulares.

Un llamado a la sociedad: del estadio a las trincheras locales

El momento no solo convoca a los gobiernos. Nos convoca a todos. Las ciudades sede, desde Guadalajara hasta Vancouver, pasando por Nueva York, Houston y Ciudad de México, tendrán la oportunidad de mostrar su versión del continente, su forma de hospitalidad, innovación, arte, industria y futuro. Pero también muchos destinos como Cancún, acapulco, Orlando y Quebec, que a pesar de no ser sedes se sumaran a la celebración.

Empresas, universidades, destinos turísticos, colectivos culturales: todos tienen una ventana sin precedentes para proyectarse ante el mundo como parte de una región en evolución, no solo en comercio, sino en cultura, tecnología, sostenibilidad y propósito.

México tiene un papel protagónico que jugar. No solo como sede, sino como símbolo. El país puede mostrarse como ese buen amigo continental, ese anfitrión generoso, alegre y creativo que le da sentido humano a la región. En tiempos de discursos duros y fronteras cerradas, México puede representar la cara amable de Norteamérica. La que da la bienvenida. La que organiza la fiesta. La que tiende la mano.

Este no es solo un torneo de fútbol. Es una plataforma de escala mundial, con alcance emocional, narrativo y diplomático. El USMCA puede quedarse corto si no se acompaña de una visión cultural y simbólica que lo sostenga. El Mundial 2026 puede ser el vehículo para lanzar esa nueva narrativa. Una donde Norteamérica no sea solo un mapa, ni una firma de tratado, sino una idea poderosa y compartida del futuro.

El balón ya está en juego. ¿Cuál es la gran historia que vamos a contarle al mundo?